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        2019,品牌營銷如何做?
        日期:2019-01-24 08:54:14

        品牌人格化

        我們知道,現(xiàn)在的市場環(huán)境,要想讓用戶產(chǎn)生購買和忠誠,企業(yè)必須要進(jìn)行“品牌人格化”運(yùn)動(dòng),才能打破單向的信息灌輸給用戶造成的負(fù)擔(dān),實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。將企業(yè)的品牌人格與用戶的人格產(chǎn)生連接,才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造品牌真正的吸引力,并建立起一套深度的用戶關(guān)系體系。2019年,品牌人格化以及品牌傳播內(nèi)容互動(dòng)化對(duì)營銷活動(dòng)的影響將愈來愈明顯。

        那么,品牌人格化的核心要素包含了“品牌原型、品牌DNA、品牌故事、品牌個(gè)性、品牌形象”。通過人格化的塑造,讓品牌由一個(gè)符號(hào),廣告語轉(zhuǎn)換為一個(gè)立體的,能與消費(fèi)者溝通并產(chǎn)生共鳴的生命體,讓品牌鮮活起來。


        品牌傳播內(nèi)容互動(dòng)化

        這是品牌傳播一個(gè)新趨勢。

        未來,大部分的企業(yè)必須要轉(zhuǎn)型,為品牌賦能內(nèi)容。而同時(shí),品牌內(nèi)容的互動(dòng)性就尤為重要。

        品牌必須通過內(nèi)容分發(fā),提高用戶參與,使用戶自發(fā)分享內(nèi)容,傳遞品牌信息。這其中就涉及到內(nèi)容的分發(fā)與各平臺(tái)的算法機(jī)制。我們必須要對(duì)媒體進(jìn)行歸類,探索適合我們自己的內(nèi)容互動(dòng)媒介組合。


        時(shí)刻保障品牌有效露出

        雖然企業(yè)現(xiàn)階段不得不減少營銷預(yù)算,但即便是減少營銷開支,企業(yè)仍舊必須保持品牌對(duì)消費(fèi)者的有效露出。

        保持品牌有效露出可以提高消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)量,可以有效的促進(jìn)消費(fèi)者的購買。

        危機(jī)同時(shí)往往也是轉(zhuǎn)機(jī),現(xiàn)在也是發(fā)起市場競爭有利的時(shí)候,企業(yè)很容易能夠?qū)崿F(xiàn)彎車抄道。當(dāng)然我們并不是倡導(dǎo)大規(guī)模投入預(yù)算,而是小步快跑的實(shí)現(xiàn)超越目的。

        優(yōu)勢觀點(diǎn)

        對(duì)于企業(yè)而言,品牌營銷的開展選擇和手段都具備多樣化,但要想打造有影響力的品牌,基于模式創(chuàng)新、品牌與營銷創(chuàng)新、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)核塑造,同時(shí)深度擁抱互聯(lián)網(wǎng),才能為品牌發(fā)展持續(xù)輸血助力。

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